Diseño de comunicaciones para celebración del Centenario del Premio Nobel a Jacinto Benavente

El objetivo era visibilizar en la calle la figura de Jacinto Benavente como vecino de la villa de Galapagar, un pueblo al que el dramaturgo consideraba refugio y lugar de inspiración.

Galapagar es también el municipio al que quiso quedar ligado tras su muerte solicitando ser enterrado en su cementerio, como así fue en 1954.

La acción definitiva constó de diferentes actuaciones: publicidad en autobuses, elementos corpóreos conmemorativos, difusión de citas en digital signage, vinilos en establecimientos colaboradores, actos culturales y un espacio web municipal con galería y enlaces relacionados con el evento.

Realicé el trabajo en colaboración con la ONG 'Acervo Intergeneracional', de la que soy voluntaria. En julio de 2020 presentamos la acción 'Descubre al Nobel del Pueblo', que, con la vista puesta en el próximo centenario del Premio Nobel a Jacinto Benavente, y apoyada en los populares aforismos del autor, sacaría a la calle la figura y el pensamiento del literato.

Un año después, en julio de 2021, realicé para Acervo Intergeneracional y la Biblioteca municipal de Galapagar un elemento que anticiparía la campaña: un roll-up destinado a acompañar el acto conmemorativo en el cementerio y otros eventos relacionados en la Biblioteca Ricardo León.

Este cartel conmemorativo también tendría presencia en las calles mediante las pantallas electrónicas de información municipal.

Diferentes propuestas para el Centenario del Nobel

La acción presentada en 2020 fue replanteándose con diferentes variaciones en función de las posibilidades técnicas y presupuestarias. Además se vio potenciada, principalmente, por el compromiso, gestión y coordinación de la gerencia de la Biblioteca Ricardo León.

También por la participación tanto de las Concejalías de Educación, Cultura o Comercio del Ayuntamiento, como de otras entidades locales. Entre ellas la compañía de transportes Julián de Castro, cuyas acciones de patrocinio cultural son bien conocidas en la sierra oeste de Madrid.

Comercios, edificios públicos y centros educativos de Galapagar ayudarían a difundir la leyenda “Descubre al Nobel del Pueblo» junto a un código QR que enlazara un espacio web informativo. Para ello, la implicación del departamento de informática del Ayuntamiento de Galapagar, resultaba esencial.

Entre los soportes a incorporar estaban los paneles electrónicos de información municipal, que ya acogieron el cartel presente en la Biblioteca.

Se abre el telón

Inicialmente planteada desde una gráfica corporativa sencilla basada en el color verde del Ayuntamiento de Galapagar, la campaña evolucionó para sustituir el fondo verde por un telón de teatro de color rojo.

Una mejora muy en sintonía con la visión para la campaña del departamento de comunicación del Ayuntamiento de Galapagar.

La idea de usar un telón rojo surgió porque cumplía una triple función: funcional, simbólica y estética:

• Funcional: Tras las conversaciones preliminares con Julián de Castro, colaborador en la campaña, y Zercana, gestora de la publicidad en los autobuses del Consorcio de Transportes de Madrid, convinimos en que el fondo verde corporativo tendría poco impacto en los autobuses interurbanos de Madrid, también verdes.
• Simbólica: el telón no solo representaba el entorno de actividad de Jacinto Benavente como dramaturgo, también respondía al concepto de «descubrir» expresado en el eslogan de la campaña: «Descubre al Nobel del pueblo».
• Estética: Sin perjudicar a la lectura y contenidos de los diferentes mensajes y soportes, el telón rojo ofrecía una impresión general más atractiva y sugerente.

Campaña en autobuses Julián de Castro

La participación de Julián de Castro en la campaña conmemorativa aportó mayor visibilidad al evento. Durante tres meses, un total de seis autobuses de sus líneas 631, 632 y 635 hicieron posible la difusión del evento en Galapagar y sus municipios vecinos de Torrelodones y Colmenarejo. También en la A6, una autovía con gran afluencia de vehículos entre Collado Villalba y el intercambiador de Moncloa, en Madrid capital.

Jacinto Benavente en CanalBus

Complementando la campaña en autobuses, las pantallas de CanalBus de toda la flota de Julián de Castro emitieron durante los meses de noviembre y diciembre 4 spots de 10 segundos. En ellos, los viajeros también pudieron acercarse al pensamiento de su autor a través de alguno de sus aforismos, expuestos junto al mensaje de la campaña.

Visibilizando el Nobel a Jacinto Benavente

Descartadas en principio las aplicaciones urbanas sobre fachadas y calzada, la campaña se centró en los demás soportes municipales disponibles.

Presencia de Jacinto Benavente en Galapagar

• MUPI o pantallas electrónicas del municipio.
• Aplicaciones corpóreas del emblema (medallón) de la campaña en los accesos a los edificios del Ayuntamiento, el Centro Cultural «La Pocilla» que acoge el Teatro Jacinto Benavente y la Biblioteca Municipal Ricardo León.
• Un complemento (monolito y placa conmemorativos) al monumento erigido en 1977.
• La propia web del Ayuntamiento, accesible desde el QR expuesto en las piezas de campaña, y sus redes sociales.
• Los escaparates de los establecimientos y centros del pueblo con la exposición de un vinilo publicitario.
• Anuncios en prensa local para medios como La Voz de la Sierra, La Voz de la A6, Aquí en la SIerra o Capital Noroeste.
• Y el monitor de vídeo informativo en el vestíbulo de la Biblioteca donde, además de la selección de 25 aforismos del autor, se exhibió una animación de 2 minutos que resumía los objetivos de la campaña: visibilizar a Jacinto Benavente y su relación con Galapagar entre la población del municipio.

Jacinto Benavente en elementos corpóreos

La vigencia de la campaña ha tenido una componente de permanencia en los medallones metálicos realizados por A&A Rotulación para los edificios del Ayuntamiento de Galapagar, el Teatro Jacinto Benavente (sito en el Centro Cultural la Pocilla) y la Biblioteca Ricardo León.

También con el monolito con placa conmemorativa que Hijo de Norberto González realizó como complemento al monumento a Jacinto Benavente erigido en 1977.