Creación de Identidad Corporativa

Creación de la identidad corporativa de un proyecto radicado en Suiza: The Deep Breath Initiative que tiene como objetivo poner el gran potencial del Análisis Molecular del Aliento al servicio del avance de la medicina de precisión y de la toma de decisiones clínicas en la atención sanitaria general.

TRI·P: Procedencia, Producto y Promesa

Inicié el trabajo presentando al cliente un mapa de situación o posicionamiento de la identidad corporativa de laboratorios, proyectos científicos y principales empresas en el sector del diagnóstico mediante el análisis del aliento.

Para ello utilicé una metodología propia con la que establezco un mapa de posicionamientos y oportunidades: «TRI·P» o los «tres PRO’s». En mi opinión, toda marca se sitúa en un punto entre tres fuerzas que determinan su posicionamiento: provenance, product, promise.

El nombre de la marca, la simbología en su logotipo y/o sus colores corporativos están basados en la PROcedencia, el PROducto, la PROmesa o una combinación de ellas.

Situando las marcas competidoras en ese mapa de fuerzas podemos identificar que vector o vectores «tiran» de cada marca e identificar qué áreas puede ser interesante explorar e, incluso, ocupar.

Deep Breath Initiative: posicionamiento de marca

En el caso de Deep Breath Initiative, el propio nombre ya nos situaba en el área del PROducto o servicio prestado por la marca: «Breath» define el objeto de análisis, el aliento, y «Deep» responde a la investigación profunda que se realiza sobre el aliento.

En su sector, la gran mayoría de las marcas, bien por nombre o por simbología, se sitúan en el área de producto: abundan los nombres con la palabra «Breath» o con representaciones de «partículas» en sus símbolos y logotipos.

En un sector con presupuestos limitados para la difusión de la marca es corriente que se intente ofrecer desde el mismo logotipo la mayor cantidad de información y sugerencias, verbales o simbólicas, sobre la actividad de la empresa y sus propuestas.

Por consiguiente, una de las tres propuestas iniciales de emblema que presenté a DBI había de estar basada en hacer visible la difusión de esas «partículas» o compuestos invisibles del aliento. Propuesta que DBI seleccionó.

Marketing por colores

Otro de los elementos de identificación para la marca es el color. Para posicionar las diferentes marcas competidoras elaboramos un mapa cromático situando en el círculo los valores positivos según se asocian en la psicología del color: Acción, ambición, intuición, vital, natural, inocencia, sinceridad confianza, poder y esperanza.

En el sector que investigamos existía todo un abanico en la apropiación de colores para las marcas. Predominaban los azules, que transmiten confianza, y los verdes como representación de lo natural y de la vida. Alguna marca se orientaba por la gama de tonos cálidos, la mayoría por los fríos, y solo una se acercaba a una expresión multicolor.

En mi trabajo de identidad corporativa para DBI quise usar el color como símbolo de diversidad e integración: debía utilizar todos los colores básicos del espectro. También para resaltar en un mercado dominado cromáticamente por el aspecto más «frío» y sobrio de la ciencia.

También detecté un «vacío de poder». Ninguna marca utilizaba el púrpura o morado, símbolo del poder, como color corporativo para su logo, por lo que decidimos apropiarnos de ese color para el logotipo de la marca.

Antes de diseñar, escribir el logo

Mi manera de trabajar la identidad corporativa comienza siempre por «escribir el logo».

Las características del proyecto en las que me fijé para orientar el diseño del símbolo fueron dos. La primera fue el funcionamiento del sistema: el sistema absorbe los VOC (Volatile Organic Compounds) que se expulsan en el aliento del paciente.

La segunda característica era el propio funcionamiento del proyecto que aspiraba a ser un punto de confluencia de profesionales científicos de diferentes disciplinas: la espectrografía de masas, la inteligencia artificial, la toma de decisiones clínicas, el diagnóstico de enfermedades…

De inmediato se me presentó la imagen de una ‘galaxia’ en la que diferentes figuras de diferentes colores todo orbitan y convergen alrededor de un objetivo: la estrella que se dibuja en el centro vacío por la confluencia de elementos y que representa el éxito del proyecto (ver imágenes en la Galería).

From VOC to DATA

En los brazos de la galaxia los elementos cambian su forma según se acercan al centro: de las figuras circulares y redondeadas, más orgánicas, a las poligonales, más informáticas.(Ver galería). De esta manera representaba también el flujo de conversión de los compuestos orgánicos volátiles en información de valor: «from VOC (dot) to DATA (block)»

En la creación del emblema trabajé estrechamente con Guillermo Vidal quien, desde su perspectiva científica, ayudó a enriquecer simbólica y gráficamente el diseño. Por ejemplo, sugirió sustituir los cuadrados iniciales por hexágonos.

Así, los cuadrados que simbolizaban los datos, pasan a convertirse en una representación bidimensional de los cubos OLAP, mucho más apropiados para representar bases de datos.

Guillermo también sugirió rotar ligeramente los hexágonos. Al romper la coincidencia de vértices, los hexágonos también parecen girar sobre sí mismos, aportando dinamismo al conjunto del símbolo. (Ver Galería)

Deep Breath Initiative. Identidad corporativa ‘Branding kit’

El trabajo se completó con un extenso «Branding kit» compuesto de emblemas de ambas versiones, horizontal y cuadrada, en múltiples formatos (color, monocolor, negativo, outline…) y para todo tipo de usos.

Un total de 17 archivos para cubrir la impresión en cuatricromía (CMYK), en tinta directa, en masa de negro para marcajes, y en gradiente para serigrafía. También en modo de color RGB para su uso en web y aplicaciones de Microsoft Office. Incluso archivos especiales preparados para plotter de recorte.